Semiotika merupakan cabang ilmu yang mengkaji tanda dan maknanya. Dalam konteks analisis periklanan, semiotika menggali cara penggunaan tanda-tanda dalam suatu iklan untuk menyampaikan makna kepada audiens atau konsumennya. Dalam perspektif semiotika iklan, setiap produksi iklan dianggap sebagai sistem tanda yang rumit. Tanda-tanda ini dapat berupa kata-kata, gambar, simbol, atau bahkan gaya bahasa yang digunakan oleh pengarangnya. Semua elemen ini bekerjasama untuk membentuk makna yang terkandung dalam iklan tersebut. Dengan menggunakan pendekatan semiotika, kita dapat merinci tanda-tanda yang digunakan dalam iklan tersebut, kemudian mengidentifikasi bagaimana elemen-elemen ini bekerja bersama untuk membentuk pesan yang disampaikan kepada audiens.
